「為什麼傳統媒體穩賠不賺，卻有這麼多有錢人搶著買媒體？」公視最新推出的網路系列影片：新聞實驗室，將媒體實際的功能公諸於世（其實這本就不是秘密），引來一片譁然。媒體是什麼呢？為什麼那麼多的電台、電視台都擁有政治色彩？用專業包裝洗腦的目的，透過24小時不停播送節目，將要給民眾的觀念置入在節目中，靠著大量資訊洗腦觀眾。但你以為媒體就只有這個能耐嗎？為了多賺點錢，電視台只靠著觀眾的收視率是不夠的，報章雜誌只靠讀者購買應該馬上就倒了吧！這時候媒體就會轉而將自己最大的功能「曝光」販售出去…意味著，只要你付出費用，就能上節目、上新聞！
站在商人的角度，媒體就是個非常好用的工具，路上發發傳單、製作公車看板這些廣告方法太「定點」了，而且，你會把傳單或廣告看板拍下來分享給親朋好友嗎？若能靠著新聞把公司的品牌或新產品曝光出去，透過網友大量轉發，靠著網站無遠弗屆的力量，就能輕鬆建立品牌聲譽及好形象，因此買新聞又以網路新聞為佳。以下是買新聞的好處：專業、曝光度高、容易分享、搜尋引擎收錄率高（往後在網路上都能一直搜尋到公司的相關新聞）。另外，網路新聞還可以放官方網址、fb網址、youtube網址等等，在反覆大量搜尋、曝光、點擊的情形下，品牌的整體seo便能大大提升。
那要去哪裡買網路新聞？買新聞價格要多少錢？在此不建議透過行銷或公關公司買新聞，因為他們多數都是再發包出去給「新聞稿發布媒體」，其實只要上網搜尋「買新聞」就能看到很多提供相關服務的發布媒體了，例如wpr2是專營全球新聞稿的集團，forestracker則是主打大陸新聞及歐美新聞，還有Prestige Patron品牌首位專營中國、香港、台灣、日本、韓國及東南亞的新聞。這些公司因為大量輸送稿件，和當地的媒體都有合作，可以嘗試自己跟他們聯絡。這樣做除了比較省錢以外，還可以直接對到發新聞的窗口，讓你的新聞稿可以獲得最佳品質、第一時間被確認（通常確認稿件後1~2天就能刊出）。
假使你一直都是透過公關公司在寫新聞稿，那你也不用擔心，因為通常這些發布媒體也都有自己專業的編輯可以幫你撰寫新聞稿，而且還會運用網路新聞的特性，幫你下吸引人的標題、組織關鍵字，放入官網連結等。另外，以Prestige Patron為例，他們有上千家的合作媒體可以曝光新聞稿，視不同方案，新聞稿至少可以保證曝光百則以上，他們還有獨家已獲得Google谷歌、Baidu百度配合的媒體可以刊出新聞稿，讓你的新聞稿在搜尋引擎上有更大的機率被搜尋到。當然，你也可以利用社群媒體分享自己的新聞稿，讓這則新聞發揮最大效益，成為你的行銷武器。
如果你有新的產品即將推出，尤其是在中國大陸及東南亞地區，這些國家在新聞的置入性行銷的操作上是更容易的，因為比起其他國家，這些地區的民眾多數還是更容易接受媒體資訊，所以在新聞裡面置入廣告的效果會更佳。讓我們來統整一下吧！媒體＝曝光的工具，新聞＝具有專業度的曝光工具，網路新聞＝容易大量傳播的曝光工具，此外，媒體新聞還可以置入官方網站、FB及IG等社群網站的連結，甚至直接放購物車的頁面連結，不只方便將讀者直接導到你的網站及線上購物車，在大量被轉傳分享及點擊的情況下，還能最佳化整體被搜尋的排名，因此是各大企業現在最愛用的行銷工具喔！
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